Pozycjonowanie
lokalne

Prowadzisz biznes lokalny, usługowy lub sprzedażowy i pragniesz skierować do niego ruch od konkurencji? Szukasz sposobu na wyższą rozpoznawalność? Chcesz, aby Twoja strona internetowa lub sklep lokalny były częściej odwiedzane przez osoby, które już na wstępie są zainteresowane ofertą?

Jeśli na któreś z pytań odpowiadasz „tak”, to zdecydowanie warto porozmawiać o podjęciu wspólnych działań. Usługi pozycjonowania lokalnego pozwolą na zaistnienie w TOP10 wyszukiwania Google na frazy, które realnie mają znaczenie dla prowadzenia biznesu. 

Gwarantujemy, że w Contento robimy wszystko, aby usługi pozycjonowania lokalnego odbywały się z największą korzyścią dla Klienta. Świadczą o tym dane i wyniki, które prezentujemy. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji!      

Pozycjonowanie lokalne (regionalne, zawężone terytorialnie) to zespół działań nastawionych na promocję w obrębie danego regionu. Praca agencji koncentruje się na wzroście rozpoznawalności Twojej firmy w regionie i nakierowaniu potencjalnych Klientów z Twoich okolic od stron konkurencji do Twojej strony. 

Pozycjonowanie lokalne, znane również jako lokalne SEO, to kompleksowy proces optymalizacji witryny internetowej, mający na celu zwiększenie jej widoczności oraz pozycji w wynikach wyszukiwania, ze szczególnym naciskiem na określony obszar geograficzny. Działania związane z pozycjonowaniem lokalnym obejmują analizę i optymalizację treści pod kątem lokalnych fraz kluczowych, rozbudowę lokalnych linków oraz zwracanie uwagi na informacje związane z lokalizacją, takie jak adresy, numery telefonów, godziny otwarcia oraz opinie od miejscowych użytkowników. Kluczowym aspektem pozycjonowania lokalnego jest zrozumienie algorytmów wyszukiwarki, w tym w szczególności mechanizmów Google, które decydują o tym, jak witryna jest indeksowana i wyświetlana w kontekście lokalnych wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie firmy lokalnej ma na celu wzmocnienie obecności przedsiębiorstwa na rynku lokalnym poprzez zoptymalizowanie jej strony internetowej w taki sposób, aby potencjalni klienci z danej okolicy mogli łatwo ją odnaleźć online. Jest to istotne dla przedsiębiorstw działających w określonym regionie, które chcą zwiększyć swoją widoczność w internecie, przyciągnąć lokalnych klientów i konkurować skutecznie z innymi firmami w swoim obszarze geograficznym. Pozycjonowanie stron lokalne w Google stanowi kluczowy element strategii marketingowej dla firm, które pragną w pełni wykorzystać potencjał ruchu lokalnego. Dzięki odpowiedniemu zoptymalizowaniu treści i struktury witryny pod kątem lokalnych zapytań, firma może zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w czołowych wynikach wyszukiwania dla użytkowników lokalnych. Skuteczne pozycjonowanie stron lokalnych w Google wymaga zrozumienia algorytmów wyszukiwarki oraz dostosowania strategii lokalngo SEO do specyfiki lokalnego rynku, co pozwala osiągnąć sukces w docieraniu do lokalnych klientów i budowaniu silnej obecności w sieci! 

Konwersja to każdy ruch, który owocuje finalizacją. Konwersja nie różni się zasadniczo od pozycjonowania ogólnopolskiego, a wszystko zależy od charakteru pozycjonowanej strony (sprzedaż / usługi). Przykładem konwersji w pozycjonowaniu lokalnym może być: 

• wykonanie połączenia telefonicznego;
• przesłanie formularza kontaktowego;
• zostawienie danych kontaktowych;
• wysłanie e-mail, 
• zakup produktów w Twoim sklepie / złożenie zamówienia. 

Oczywiście w przypadku biznesów lokalnych pozycjonowanie ma za zadanie także doprowadzić klienta do Twojej firmy, jeśli świadczysz usługi, które zakładają taki model. 

Pozycjonowanie lokalne to termin oznaczający całokształt działań realizowanych w celu uzyskania pożądanej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Wybór tej strategii rekomendowany jest dla małych i dużych firm, którym zależy na dotarciu do odbiorców znajdujących się w wyznaczonym obszarze terytorialnym. Najczęściej lokalne SEO koncentruje się na wypromowaniu danego podmiotu w obrębie pojedynczej miejscowości, miasta, ale także gminy, powiatu, województwa, metropolii (np. Trójmiejska, Górnośląsko-Zagłębiowska) lub nawet regionu geograficznego (np. Mazury, Śląsk).

 Aby jeszcze dokładniej móc odpowiedzieć na pytanie, co to lokalne pozycjonowanie i jak działa, warto pokusić się o zweryfikowanie działania algorytmów wyszukiwarek internetowych. Od czego bowiem zależy to, czy strona firmowa X z miasta Y zostanie wyświetlona w konkretnych wynikach wyszukiwania, które zorientowane są na region Y? Odpowiadają za to trzy główne czynniki:

• trafność – pozycjonowanie lokalne, aby było skuteczne, musi być przede wszystkim spójne. Strona lub sklep muszą odpowiadać dokładnie na takie zapytania, które są rzeczywiście wpisywane w wyszukiwarkę przez Twoich potencjalnych Klientów z regionu, w którym działasz. 
• lokalizacja – jak można się domyślać, określenie lokalizacji to podstawa, jeśli chodzi o pozycjonowanie strony firmy lokalne. Co to oznacza? Lokalizacja musi być wyrażona transparentnie i spójnie; bez konfliktów w obrębie GMF i na stronie internetowej; muszą być zgodne ustawienia znaczników schema, tagów, oraz dane multimediów.
• rozpoznawalność – pozycjonowanie lokalne strony w pewnej części jak najbardziej zawiera działania bezpośrednio należące do kategorii marketingu internetowego. Tym samym jest to metoda na zwiększenie rozpoznawalności i promowanie strony internetowej w targetowanych wynikach wyszukiwania.   

Powyższe zasady najpowszechniej odnosi się do wizytówek Google Moja Firma. Instrumenty te mają pierwszorzędne znaczenie dla lokalnego pozycjonowania. Jednakże te same czynniki wpływają na to, czy na zapytanie lokalizacyjne w Google wyświetli się strona lub sklep internetowy przedsiębiorcy. Z tego powodu zapewniamy optymalizację witryn tak, aby był jak najbardziej trafne pod wpisywane hasła lokalizacyjne i nie tylko. Za pomocą narzędzi on-page i off-page zapewniamy wysoki poziom trafności. Zwiększamy rozpoznawalność zarówno metodami zasięgowymi, jak i content marketingowymi, które dobrze wpływają m.in. na konwersję, czas na stronie, sympatię do marki. Lokalizacji zmienić nie możemy… jednak czasem i na tym polu można postarać się o pewne poprawki (zwłaszcza wtedy, gdy firma znajduje się w rejonie o dużym natężeniu występowania innych działalności gospodarczych). Szczegółowe informacje na temat, jakim jest pozycjonowanie lokalne, można znaleźć na oficjalnej stronie Google: Jak poprawić pozycję firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania?

Obecnie renomowane firmy SEO w Polsce i na świecie odchodzą od modelu płatności za efekt rozumianego jako pobierania opłaty za poszczególne frazy. Każda płatność jest tak naprawdę za efekt – pozycjonowanie lokalne od ogólnopolskiego nie różni się pod tym względem niczym. Odejście od rozliczenia za frazy ma dwie przyczyny:

Wszystkie prace związane pozycjonowaniem lokalnym wymagają większych lub mniejszych (w zależności od stanu zastanego) poprawek i optymalizacji technicznych. Pamiętając o wybranym przez Ciebie planie usługi, który wpływa na zakres podejmowanych czynności, analizujemy stronę internetową i system CMS w poszukiwaniu błędów i tego, co można poprawić. Identyfikujemy główne przyczyny możliwie wpływające na gorsze wyniki – np. niższy poziom konwersji. Prace w ramach pozycjonowania lokalnego agencji – podobnie jak w przypadku prac nad serwisami ogólnopolskimi i globalnymi – sprowadzają się do zadań typu on-site i typu off-site. Niektóre techniczne aspekty związane z regionalnym pozycjonowaniem wyszczególniliśmy poniżej:

• optymalizacja multimediów – zmiany w zakresie contentu i multimediów, geolokalizacyjne słowa kluczowe i inne ważne aspekty.
• dane strukturalne – dane geolokalizacyjne w formacie schema pozwalają algorytmom na lepsze poznanie informacji o firmie.
• źródła linków wychodzących – podział tzw. soku linków (link juice) i wykorzystanie go w kontekście procesu pozycjonowania lokalnego. 
• źródła linków przychodzących – pozycjonowanie lokalne strony firmy to w dużej mierze także marketing internetowy. Rzetelny dobór serwisów i źródeł zewnętrznych pozwoli na szybkie wybicie się ponad lokalną konkurencję. W ten sposób uzyskujemy wyższe pozycje w określonych wynikach wyszukiwania Google, ale także promocję Twojego biznesu w internecie. 

Rodzaj i zakres koniecznych do wymagania zmian na stronie i poza nią zależy od wielu czynników. W zależności od dotychczasowych działań podejmowanych przez właściciela(/li) lub inne agencje SEO pozycjonowanie lokalne dobieramy optymalną strategię. Do podstawowych technik należy optymalizacja na stronie, poza stroną, link building i kampanie contentowe. W zakresie prac technicznych często wykonywane muszą być podstawowe i bardziej zaawansowane czynności takie, jak przy klasycznym pozycjonowaniu stron. Ze względu na naturę tego zadania ważne jest także wsparcie marketingowe, które ma na celu przyrost zaangażowania dotychczasowych klientów i zainteresowanie nowych. Z rozwiązaniem przychodzą dedykowane kampanie mediów społecznościowych i marketing alternatywny.

Małe i średnie firmy, które działają lokalnie, nie potrzebują rozbudowanej strony internetowej. Czy to prawda? I tak, i nie. Faktem jest jednak to, że nie zawsze właściciele są skłonni zmienić witrynę. Takie działania mogą być dość kosztowne. W związku z tym często spotykamy się z potrzebą pozycjonowania stron-wizytówek, czyli relatywnie prostych konstrukcji. Wówczas, w ramach pozycjonowania lokalnego, stosujemy specjalnie dobrane narzędzia, zmieniając delikatnie proporcje między np. linkowaniem a content marketingiem on-site. Czasem jednak niektóre strony firm regionalnych mogą być narażone na poważniejsze błędy, a wszelkie działania po prostu nie będą efektywne. Po wykonaniu audytu i przed rozpoczęciem pracy zawsze uczciwie poinformujemy o konieczności rozbudowania, zmienienia strony lub postawienia nowej. Zaproponujemy własne działania, jeśli będą możliwe, doradzimy w zakresie kwestii technicznych zorientowanych wokół platformy CMS, hostingu i domeny.  

Mówiąc o regionalnej promocji serwisów internetowych, nie sposób pominąć tematyki związanej także z wizytówkami NAP. W sieci nie brakuje ogłoszeń pokroju „zlecę pozycjonowanie  wizytówkami NAP”, „wykonam wpisy ogłoszeniowe firmy” i innych. Czy takie metody faktycznie mogą pomóc, a przede wszystkim – jak tak naprawdę działają?

Wizytówki NAP to duże portale, które gromadzą informacje o stronach internetowych przedsiębiorców. Dane czerpane są zazwyczaj automatycznie z rejestru CEIDG (w przypadku jednoosobowych działalności gospodarczych) oraz bazy KRS (spółki i inne podmioty z osobowością prawną). Bywa i tak, że niektórych baz należy wprowadzić dane indywidualnie. Nazwa – NAP – jest akronimem wywodzącym się z pierwszych liter słów: Name, Adress i Phone. 

Tego typu portale ogłoszeniowe są na pewno każdemu mniej lub bardziej znane. Ostatecznie w zależności od ujęcia można do tej grupy zaklasyfikować także Google Moja Firma – chociaż różnice są na tylu płaszczyznach, że porównanie to nie ma większego sensu. Do popularnych NAP-ów zaliczyć można między innymi Panoramę Firm, Bazę Firm czy Aleo tworzone także jako dodatek marketingowy do ofert jednego z polskich banków. Pozostaje pytanie: czy proces pozycjonowania lokalnego strony powinien włączać dodawanie wpisów na tego typu i innych platformach?

U progu trzeciej dekady tego wieku – po aktualizacjach algorytmów Google Pingwin, Google Panda i innych – serwisy ogłoszeniowe i grzecznościowe w 99% należy wykluczyć. Jeśli dziś mowa jest o dobrych serwisach typu NAP, to bardziej oznacza to, że nie będą one szkodziły stronie, niż że jej pomogą. To samo tyczy się katalogów, często zwanych katalogami SEO. Niestety, można się spotkać z tym, że dana agencja pozycjonowanie lokalne przeprowadza głównie poprzez dodawanie wpisów na forach, portalach ogłoszeniowych i wizytówkach NAP. Współcześnie jest to zdecydowanie nie zalecane. W Contento mamy listę dosłownie kilku tego typu serwisów, które w naszym przekonaniu wciąż są warte uwagi. Dodanie tam treści nie traktujemy jednak jako realizacji pozycjonowania lokalnego. Inaczej nie moglibyśmy powiedzieć, że naprawdę stawiamy na jakość. 

Nie trzeba być dużym graczem, aby zachować widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jeżeli firma działa w okolicy, w której natężenie podobnych działalności jest znikome lub niewielkie, można osiągnąć dość szybko najlepsze pozycje. Oprócz pozycjonowania lokalnego strony firmy dobrzej jest wspomóc się profilem Google Moja Firma, aby być widocznym na Google Maps. Daje to ogromne przełożenie na rozpoznawalność bezpośrednio w Twoim rejonie, dlatego tego kroku nie można bagatelizować. 

Pozycjonowanie na mapach to stały element, który znajdziesz w każdym pakiecie cenowym pozycjonowanie lokalnego naszej agencji. W wariantach zaawansowanych nasze prace nie tylko będą polegały na konfiguracji i optymalizacji wizytówek Google, ale również na bieżącym wprowadzaniu zmian i udogodnień. Zadbamy o dokładne dostosowanie każdego aspektu tak, aby klienci mogli być kierowani (np. w trakcie podróży samochodem) bezpośrednio do Twojego lokalu. Jeżeli firma działa w kilku miejscach lokalnie, konieczne będzie stworzenie osobnych adresów i/lub profili. 

Uwaga:

Niestety są firmy, które skutecznie psują opinie o branży. Na potęgę mnożą się ostatnio podmioty, które wyłudzają od przedsiębiorców płatności jednorazowe lub abonamentowe za rzekome założenie, utrzymanie bądź pozycjonowanie profili Google Moja Firma / Google Mapy. Zarówno założenie, obsługiwanie, korzystanie, zmienianie i pozycjonowanie powyższych jest w 100% darmowe. Jeśli ktoś twierdzi inaczej, przedstawia opcję zamknięcia profilu, Każdą tego typu manipulację radzimy zgłaszać. Zapewniamy, że żadni pracownicy Google nie dzwonią nigdy do przedsiębiorców. 

W Agencji Contento w ramach wybranego pakietu pozycjonowania lokalnego nabywasz określone czynności. Możesz je zrealizować we własnym zakresie, a możesz skorzystać z naszej wiedzy i doświadczenia. Nigdy jednak nie usłyszysz od nas, że utrzymanie profili Google jest płatne, ponieważ nie jest to zgodne z prawdą. 

Wybór agencji marketingu internetowego pod kątem miejsca siedziby może mieć znaczenie, ale nie musi. W wielu przypadkach przez wszystkie etapy procesu można przejść zdalnie. Wszelkie formalności i dokumenty i tak przesyłane są drogą cyfrową. Z drugiej strony, realizując bardzo duże projekty lub pozycjonując się lokalnie, czasem dobrze jest móc udać się na rozmowę. Na spotkaniu „twarzą w twarz”, przy dogodnej atmosferze, możemy omówić strategię w bardziej komfortowych warunkach. Nie zawsze jest to konieczne. Epidemia sprawiła, że procesy cyfryzacyjne znacznie przyśpieszyły. Nie ma znaczenia, gdzie działasz, np. w Warszawie, Wrocławiu, Bydgoszczy – Agencja SEO Contento zapewni Ci zawsze taki sam, najwyższy, poziom świadczonych usług! Jesteśmy agencją SEO z Torunia, ale pozostajemy otwarci, by spotkać się w siedzibie Klienta, jeśli będzie to konieczne!

Upewnij się, czy sprawdziłeś/-aś także pozostałe sekcje naszej strony. Poznasz tam wiele ciekawych informacji:

• Dlaczego Agencja Contento? 
• Blog SEO Agencji Contento
• White Hat SEO – nasze sposoby pracy
• Wiedza – Słownik pojęć SEO/SEM/e-Marketing
• Kariera – Dołącz do nas!
• Regulamin.