Zgodnie z definicją copywriting SEO to zespół działań dokonywanych w obrębie tekstu i jego struktury, które mają na celu stworzenie atrakcyjnego przekazu zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. Pod hasłem SEO copywriting Wikipedii przeczytamy z kolei, że są to teksty przyczyniające się do pozycjonowania stron internetowych, poprawne pod względem stylistycznym i ortograficznym oraz zawierające odpowiednie frazy kluczowe. W tym przypadku mamy więc ewidentną emfazę na czynności związane z pozycjonowaniem stron, podczas gdy „klasyczny” copywriter słownikowo będzie zajmował się przede wszystkim tworzeniem treści reklamowych.


Od początku istnienia wyszukiwarka Google akcentowała, jak istotne są treści. Początkowo jednak brakowało skutecznych mechanizmów oddzielających wartościowe teksty na stronie od mało znaczących „wypełniaczy”. Jeszcze 10 lat temu nie istniały też takie procedury zwalczania nieuczciwych praktyk (tzw. czarne SEO), jak dzisiaj, wobec czego wiele podmiotów koncentrowało swoje działania na różnych metodach osiągania celów pozycjonerskich.


Obecnie sytuacja jest tak klarowna, jak nigdy dotąd: dobre treści SEO na witrynie bezpośrednio wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania. Procesy te mają charakter powtarzalny i mierzalny. Można je weryfikować za pomocą profesjonalnych narzędzi takich, jak np. Surfer SEO, SENUTO czy SEMRush, z których korzystamy w naszej agencji na co dzień.

Zatem czy copywriting pozwala na wypozycjonowanie strony? Oczywiście najuczciwsza i najmniej informacyjna odpowiedź brzmi: to zależy. Nie jest tożart – jeśli chcemy rozpocząć działalność jako firma pożyczkowa i pragniemy wypozycjonować stronę do obecności w pierwszej dziesiątce wyników na frazę „pożyczka gotówkowa”, to siłą rzeczy… to się nie uda. Po prostu ta celowo tu przytoczona branża jest jedną z tych, które przeznaczają największe budżety miesięczne na SEO. Myśląc o konkurowaniu z takimi podmiotami, należałoby przygotować spory budżet na działania nie tylko contentowe, ale zewnętrzne.
Jeżeli jednak działamy w mniej obleganej przez duże firmy branży, to pozycjonowanie za pomocą treści – copywriting SEO – będzie dla nas  podstawowym działaniem.


Opracowane najpierw na etapie audytu frazy kluczowe powinny w sposób jak najbardziej naturalny występować na stronie. Kluczowa jest znajomość odpowiednich proporcji – tak, aby niektóre słowa kluczowe były bardziej wyeksponowane, inne mniej. Ważna jest też budowa długich ogonów, organizacja i struktura tekstu, zastosowanie odpowiednich meta tagów, linkowania wewnętrznego, dodanie znaczników schema i wielu, wielu innych elementów. W tym wszystkim jednak nie można zapominać o jakości samej treści. Merytoryczne teksty pisane pod SEO obronią się same – i przed wyszukiwarką, i przed klientem, którego chcemy przekonać do zakupu!