White Hat SEO

Marketing internetowy cały czas się zmienia. Działamy w branży od wielu lat i mogliśmy zaobserwować wiele kluczowych momentów. Jeden z nich przypada na początek drugiej dekady XXI w.  Black Hat był bardzo popularny w szczytowej fazie rozwoju wyszukiwarki Google, kiedy nie obowiązywało jeszcze wiele restrykcyjnych zasad. Okres te przypada przede wszystkim na lata do 2013 roku, czyli stworzenia aktualizacji Pingwin, która spriorytetyzowała jakość treści na stronie i obniżyła stopień uznawalności słabych linków przychodzących. Od tamtego czasu „czarne” metody są rzadko praktykowane w przypadku stron biznesowych, chociaż można trafić na usługodawcom oferujących takie działania. 

Zawsze, prędzej czy później, kończą się one jednak porażką – szczególnie dziś, gdy roboty analizujące stronę są niezwykle dokładne. Obecnie więc White Hat SEO to jedyna skuteczna strategia pozycjonowania. 

White Hat SEO różni się praktycznie wszystkim od zabronionych metod Black Hat. Chociaż z pozoru cel wydaje się taki sam – uzyskanie wysokiej pozycji w Google – w praktyce również na tej płaszczyźnie działania te są skrajnie odmienne. Podczas gdy pozycjonowanie White Hat SEO ma charakter długoterminowy i zapewnia bezpieczeństwo, pozostałe techniki wykluczone skutkują natychmiastowym zablokowaniem pozycjonowania strony. 

Strategia oparta na zasadach SEO White Hat będzie przede wszystkim akcentować rolę 3 rzeczy: wysokiej jakości treści na stronie, wysokiej jakości linków przychodzących z pewnych i bezpiecznych źródeł oraz kompleksowej optymalizacji technicznej. Co więcej, zawsze też będziemy mieli do czynienia z kładzeniem priorytetu na jakości, a nie na ilości (np. linków). 

Wysokiej jakości linkowanie, dbanie o szczegóły w zakresie optymalizacji technicznej i oczywiście tworzenie interesującego contentu nie muszą być procesami ani długimi, ani bardzo kosztownymi. Zdecydowanie lepiej jednak pójść tą stroną, bo zapewnia ona bezpieczny wzrost w wynikach wyszukiwania i wiąże się z zerowym prawdopodobieństwem blokady Google lub wykluczenia z wyszukiwania. 

Jeśli jesteś właścicielem firmy, dyrektorem lub menadżerem i przeprowadzasz właśnie research agencji pozycjonowania, zwrócenie uwagi na rodzaj praktyk będzie miał fundamentalne znaczenie. W związku ze zmianami sposobu działania wyszukiwarek internetowych (chociażby wspomniany algorytm Pingwin, jak i wiele kolejnych) rzadko kiedy usługodawca pochwali się stosowaniem takich praktyk. 

Jakość usług SEO poznamy po zakresie wykorzystywanych metod. Dbałość o optymalizację techniczną oraz wysokiej jakości content zawsze będzie czynnikami aprobowanymi przez wyszukiwarki. Pozycjonowanie White Hat również może być związane z pozyskiwaniem odnośników, jednak tylko wartościowych, ze sprawdzonych stron i o dobrych parametrach. Z kolei spamowanie linkami, wykorzystywanie farm i niepewnych zapleczy agencyjnych to jedne z najczęstszych przejawów tego, że dany podmiot na polskim rynku działa niezupełnie zgodnie z oficjalnymi rekomendacjami Google.